01
Prvi ekran nosi sve
Posetilac za pola sekunde odluči da li ostaje. Zato prvi ekran nije meni i tri kolone teksta, nego jedna slika koja pokazuje šta prodajete i jedna rečenica koja to imenuje.

Fotografija preko celog ekrana, tekst sveden na jednu rečenicu, i pokret koji se dešava dok se strana spušta. Izgled za posao gde odluku donosi utisak, a ne spisak.



Posetilac za pola sekunde odluči da li ostaje. Zato prvi ekran nije meni i tri kolone teksta, nego jedna slika koja pokazuje šta prodajete i jedna rečenica koja to imenuje.
Dok se strana spušta, kadar se smenjuje kao u filmu. Tako se priča vodi redom, umesto da se sve baci odjednom i posetilac se izgubi.
Poslednji ekran ima jednu radnju: poziv, upit ili rezervaciju. Bez pet dugmadi koja se takmiče međusobno.

Kada je fotografija dobra, tekst sme da ćuti.